AMP (Accelerated Mobile Pages) einfach erklärt
Accelerated Mobile Pages (AMP) ist eine Open-Source-Technologie, die von Google 2016 initiiert wurde, um das Laden von Webseiten, insbesondere von News-Seiten, auf mobilen Endgeräten zu beschleunigen. Dies wird durch die Verwendung von optimiertem HTML-Code und einem eigenen JavaScript-Framework erreicht, die zusammen die Darstellung von Webinhalten auf Smartphones und Tablets beschleunigen.
Inhalt
Was ist AMP und wie funktioniert es?
AMP setzt sich aus drei Hauptkomponenten zusammen: AMP HTML, AMP JS und AMP Cache. Jede dieser Komponenten trägt dazu bei, die Ladezeit von Webseiten erheblich zu verkürzen und das Surferlebnis auf mobilen Endgeräten zu verbessern.
AMP HTML
AMP-HTML ist eine abgespeckte Version von normalem HTML. Es schränkt die Verwendung von JavaScript ein und verwendet stattdessen einen eigenen Satz AMP-spezifischer Tags (z. B. <amp-iframe>). Diese Konfiguration hilft, den Seitenaufbau zu beschleunigen und gleichzeitig eine hohe Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten.
AMP JS
Das AMP JavaScript-Framework verwaltet das asynchrone Laden und die Priorisierung von Ressourcen auf AMP-Seiten. Es stellt sicher, dass das Laden von Inhalten, die den Seitenaufbau verzögern könnten, minimiert wird, was zu einer erheblichen Beschleunigung der Ladezeiten führt.
AMP Cache
Der AMP-Cache ist ein Speicher für validierte AMP-Dokumente. Wenn Nutzer eine AMP-Seite aufrufen, werden diese Dokumente aus dem Cache abgerufen. Diese zentrale Speicherung und Verteilung sorgt für schnellere Ladezeiten von Webseiten, die mit AMP erstellt wurden.
Vorteile von AMP im Online-Marketing
Die wichtigsten Vorteile von Google AMP im Online-Marketing sind:
Schnellere Ladezeiten und verbesserte Nutzererfahrung
Durch die Verwendung von AMP können Webseiten auf mobilen Endgeräten fast augenblicklich laden – selbst bei schwacher Mobilfunkverbindung. Dies verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern reduziert auch die Absprungrate, was insbesondere für E-Commerce-Websites von großer Bedeutung sein kann.
Bessere Rankings in Suchmaschinen
Obwohl der Einsatz von AMP kein direkter Google-Rankingfaktor ist, führen die verbesserte Nutzererfahrung und die verkürzten Ladezeiten häufig zu besseren SEO-Ergebnissen.
Mehr Besucher
Durch bessere Rankings und schnellere Ladezeiten sorgen AMP-Seiten für mehr Besucher.
Nachteile und Kritik an AMP
Allerdings haben Accelerated Mobile Pages auch einige Nachteile:
Eingeschränkte Funktionalität
AMP schränkt die Verwendung von JavaScript ein, was die Funktionalität von Webseiten einschränken kann. Dies kann ein Nachteil für Seiten sein, die interaktive Elemente und erweiterte Funktionen benötigen. Unter anderem lassen sich weniger Anzeigenformate einbinden.
Abhängigkeit von Google
Einige Kritiker argumentieren, dass AMP die Abhängigkeit von Google erhöht, da die Inhalte auf den Servern von Google gespeichert und ausgeliefert werden. Dies kann als potenzieller Kontrollverlust über die eigenen Inhalte angesehen werden.
Praktische Anwendung von AMP
Die Implementierung von AMP auf einer typischen Blog- bzw. News-Seite beginnt mit der Konvertierung des Markups in AMP HTML, dem Hinzufügen des AMP-JS-Frameworks und der Sicherstellung, dass alle Medien und Skripte von Drittanbietern AMP-kompatibel sind. Tools wie der AMP Validator helfen dabei, Fehler während der Entwicklung zu identifizieren.
Der Erfolg von AMP kann mit Analysetools wie Google Analytics gemessen werden, die so angepasst werden können, dass der AMP-Traffic separat erfasst wird. Dies hilft, die Auswirkungen der „beschleunigten mobilen Webseiten“ auf die Ladezeiten, das Nutzerverhalten und letztendlich die Konversionsraten zu verstehen.
Zukunft von AMP
Während Accelerated Mobile Pages ursprünglich eine wichtige Rolle für Websites mit hohem mobilem Traffic und Nachrichtenportale spielten, hat ihre Bedeutung in den letzten Jahren deutlich abgenommen. Denn seit dem „Page Experience“-Update 2021 bevorzugt Google AMP-Seiten in den mobilen Suchergebnissen nicht mehr.
Nachrichtenseiten und Publisher sollten sich heute auf die Optimierung der Page Experience (Ladezeiten, Interaktivität etc.) konzentrieren, um die Google Page Experience-Signale zu erfüllen und damit ein gutes Ranking zu erzielen. Ein modernes, responsives Webdesign mit Performance-Optimierungen ist ebenfalls empfehlenswert, um ähnlich schnelle Ladezeiten wie mit AMP zu erreichen.