Feedoptimierung einfach erklärt

Zuletzt aktualisiert: 12. Apr 2024

Feedoptimierung ist die Optimierung des Produktdatenfeeds, um in den Shopping-Ergebnissen von Suchmaschinen eine bessere Sichtbarkeit und Relevanz bei bestimmten Suchanfragen zu erreichen.

Feedoptimierung funktioniert nach klaren Regeln und ist daher weniger Kunst als Handwerk: Quelle: Generiert mit Adobe Firefly.

Inhalt

Funktionsweise
Die Wichtigkeit der Feedattribute
Titeloptimierung
Produktbilder
Zusätzliche Features aktivieren
Feedregeln und GTINs
Fazit
Weiterführende Links

Funktionsweise

Bei Shopping-Anzeigen kannst Du keine Keywords hinterlegen. Das bedeutet, die Suchmaschine zieht sich die notwendigen Daten direkt aus Deinem Shoppingfeed. Dein Feed wird somit zum primären Werkzeug, um das Targeting Deiner Shoppingkampagnen auszurichten. Aber wie optimierst Du Deinen Feed für maximale Performance?

Die Wichtigkeit der Feedattribute

Suchmaschinen legen ein besonderes Augenmerk auf bestimmte Attribute im Feed. Primär sind dies der Titel und die ersten 180 Zeichen der Produktbeschreibung. Zwar sind bis zu 5000 Zeichen möglich, aber in den ersten 180 Zeichen sollten Marke, Produkttyp, Größe, Material, Features und einzigartige Produktmerkmale hervorgehoben werden. Es ist wichtig, sofern es andere Bezeichnungen für das Produkt oder den Produkttypen gibt, diese in der Beschreibung aufzugreifen.

Notwendige und empfohlene Attribute der Feedoptimierung nach channable

Notwendige und empfohlene Attribute in der Feedoptimierung nach channable – Quelle: https://www.channable.com/de/blog/google-shopping-feed-optimierung (2024).

Titeloptimierung

Nutze die 150 Zeichen im Titel möglichst effektiv aus, indem Du die wichtigsten Keywords oder Produkteigenschaften direkt zu Beginn platzierst. Der Titel sollte Marke, Produktname, Kategorie, Farbe und Größe enthalten. Dies verbessert die Sichtbarkeit und Relevanz Deiner Produkte in den Suchergebnissen.

Produktbilder

Deine Produktbilder sollten das Produkt gut darstellen, aus dem richtigen Winkel, mit guter Beleuchtung und am besten in Benutzung. Bilder spielen eine entscheidende Rolle, um potenzielle Käufer anzuziehen und die Vorzüge Deiner Produkte hervorzuheben.

Zusätzliche Features aktivieren

Sofern möglich, aktiviere Produktbewertungen. Voraussetzung hierfür sind mindestens 50 Rezensionen über alle Deine Produkte hinweg. Auch solltest Du das Merchant Center für Promotions nutzen und Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit sowie Kundenrezensionen zum Shop in Betracht ziehen. Diese Features erhöhen das Vertrauen und können die Conversion Rate deutlich verbessern.

Feedregeln und GTINs

Nutze Feedregeln, um schnelle Änderungen umzusetzen, ohne den gesamten Feed anpassen zu müssen. Dies kann besonders nützlich sein, um Produkttitel anzupassen oder Promotions hinzuzufügen. Achte darauf, GTINs (Globale Handelsartikelnummern) in Deinem Feed zu hinterlegen. Fehlt die GTIN, wird die Sichtbarkeit Deiner Produkte eingeschränkt. Existiert für ein Produkt keine GTIN, kennzeichne dies entsprechend im Feed.

Fazit

Eine sorgfältige Optimierung Deines Shoppingfeeds ist entscheidend für den Erfolg Deiner Shopping-Anzeigen. Indem Du den Fokus auf die richtigen Attribute legst, effektive Titel formulierst und Deine Produktbilder optimierst, kannst Du die Sichtbarkeit und Attraktivität Deiner Produkte deutlich steigern. Vergiss nicht, zusätzliche Features zu nutzen und Deinen Feed regelmäßig anzupassen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.