Product Listing Page (PLP) einfach erklärt
Product Listing Pages (PLP), sind spezielle Seiten innerhalb eines Online Shops, auf denen Produkte in einer Liste oder Gitteransicht aufgrund einer Kategorie oder Suchanfrage präsentiert werden. Sie sind wichtig, da sie den Nutzern unter Berücksichtigung ihrer Suchanfragen passende Produkte anzeigen und sie so zu den Produktdetailseiten und somit näher zur Conversion führen. PLPs sind ein zentraler Bestandteil des E-Commerce und werden oft auch als „Kategorieseiten“ bezeichnet.
Inhalt
Wie funktioniert eine PLP?
Product Listing Pages sind darauf ausgelegt, die Produktsuche für den Verbraucher so einfach und effizient wie möglich zu gestalten, um auch aus tausenden Produkten das Richtige zu finden. Sie bieten verschiedene technische und gestalterische Features, die eine schnelle Orientierung und Auswahl ermöglichen und sollen vor allem Folgendes bewirken:
- Das Auffinden der passenden Produkte erleichtern
- Die Interaktion der Nutzer anregen
- Den Kaufprozess beschleunigen
Facettensuche
Durch umfangreiche Filteroptionen können Nutzer die Anzahl der angezeigten Produkte basierend auf spezifischen Attributen wie Farbe, Größe, Stil und Preis einschränken. Dies erleichtert es, das gesuchte Produkt schnell zu finden.
Während bei der „Filter-Navigation“ nur eindimensional gesucht werden kann, also ein Nutzer nur zum Beispiel nach Größe oder Farbe suchen kann, ist die Facettensuche sehr viel genauer. Hier gibt es deutlich mehr Auswahl- bzw. Ausschlussmöglichkeiten. In Online Shops findet man häufig:
- Größe
- Farbe
- Typ
- Marke
- Preis
- Material
Diese Auswahlkriterien können bei der Facettensuche alle gleichzeitig beachtet werden.
Sortieroptionen
Im Rahmen der Facettensuche kann außerdem ein Klassifizierungsmenü in die Product Listing Pages eingebaut werden. Damit können Produkte nach Kriterien wie „höchster Preis“, „niedrigster Preis“, „Bestseller“, „Einführungsdatum“ und „bester Rabatt“ sortiert werden.
Booking.com bietet zahlreiche Beispiele für Product Listing Pages und deren Filter. Rot markiert ist hier die Facettensuche dargestellt, blau markiert weitere Sortieroptionen.
Elemente wie Breadcrumbs, klare Kategorienamen und ein einfaches Seitenscroll-System helfen dem Nutzer, sich auf der Product Listing Page zu orientieren und effizient zu navigieren.
Breadcrumb als Navigationshilfe auf booking.com.
Gestaltungselemente von effektiven Product Listing Pages
Mit einer gut gestalteten Product Listing Page verbesserst Du nicht nur die Nutzererfahrung, sondern erhöhst auch die Conversion Rates. Folgende Elemente solltest Du deshalb unbedingt auf Deiner PLP einbauen:
- Produktdetails: Jedes Produkt wird mit wichtigen Informationen wie Namen, Preis, verfügbaren Farben und optionalen Kundenbewertungen angezeigt. Einige Websites nutzen auch „Quick View“-Funktionen für eine schnelle Vorschau direkt auf der Product Listing Page.
- Hochwertige Produktbilder und Videos: Klare, ansprechende Bilder und Videos sind entscheidend, um das Interesse der Nutzer zu wecken und unterstützen die Kaufentscheidung.
- Mobile Optimierung: Angesichts des zunehmenden mobilen Einkaufs ist es unerlässlich, dass die PLPs auf kleinen Bildschirmen gut funktionieren, schnelle Ladezeiten bieten und leicht navigierbar sind.
Beispiel einer Liste an Produkten auf einer Product Listing Page.
SEO-Optimierung für Product Listing Pages
Du kannst die Sichtbarkeit von Product Listing Pages in den Suchmaschinen durch gezielte SEO-Maßnahmen verbessern:
- Rich Snippets und strukturierte Daten: Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt Deiner Seiten besser zu verstehen. Dies kann dazu führen, dass Produkte in den Suchergebnissen besser hervorgehoben werden, da sogenannte Rich Snippets generiert werden. Sie beeinflussen das Klickverhalten positiv.
- Keyword-Optimierung: Durch die Integration relevanter Keywords, die potenzielle Kunden bei der Suche verwenden, kannst Du für bessere Rankings Deiner Product Listing Pages sorgen.
- Interne Verlinkungen: Du solltest die Produktlinks auf jeder PLP strategisch einsetzen, um die interne Linkstruktur zu stärken und die SEO-Performance zu verbessern. Product Listing Pages sind reich an Metadaten und da jedes Produkt auf eine Kategorieseite zurückverlinkt, können sie die SEO-Rankings und Strategien zum internen Linkaufbau erheblich beeinflussen.
Neben diesen Kriterien spielen auch allgemeine Rankingfaktoren für einzelne URLs wie Content-Qualität, Seitenladegeschwindigkeit, optimierte Meta-Tags und Benutzerfreundlichkeit eine wichtige Rolle.
Analyse und Optimierung von PLPs
Überwache Deine Product Listing Pages kontinuierlich und passe sie an, um deren Effektivität zu maximieren:
- A/B-Tests: Durchführung von Tests mit verschiedenen Layouts und Elementen, um die Elemente zu identifizieren, die die höchsten Conversion Rates liefern.
- Heatmaps und Nutzerverhaltensanalyse: Tools wie Heatmaps können zeigen, wo Nutzer klicken, wie weit sie scrollen und wo ihre Aufmerksamkeit verweilt, was wertvolle Einblicke für weitere Optimierungen bietet.
- Nutzerfeedback: Regelmäßiges Sammeln und Auswerten von Nutzerfeedback hilft dabei, die PLPs kontinuierlich zu verbessern und die Nutzererfahrung zu optimieren.
Product Listing Pages sind das A und O Deines Online Shops. Optimiere sie sorgfältig für Suchmaschinen, um Deine Produkte in das beste Licht zu rücken und nicht nur mehr Besucher auf Deine Website zu bringen, sondern auch Deine Verkaufszahlen spürbar zu steigern.