Shopping Anzeigen einfach erklärt
Shopping Anzeigen sind visuelle Werbeanzeigen, die direkt in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google erscheinen und Dir auf einen Blick wichtige Informationen wie Bild, Preis und Produktname eines Artikels anzeigen. Sie ermöglichen es Dir, Produkte schnell und einfach zu entdecken und zu vergleichen, ohne die Suchergebnisseite verlassen zu müssen. Ein großer Vorteil dieser Anzeigen ist ihre große Reichweite, es können sogar gleichzeitig mehrere Anzeigen ausgespielt werden und sie können zusätzlich zu den klassischen Suchanzeigen erscheinen.
Inhalt
Google Shopping Anzeigen werden über den organischen Ergebnissen und sogar zusätzlich zu Textanzeigen ausgespielt und bieten doppelte Aufmerksamkeit für Werbetreibende – Quelle: Google Suche zu „Nike Schuhen“.
Was Du über Shopping Anzeigen wissen solltest
Shopping-Anzeigen sind speziell für E-Commerce-Unternehmen konzipiert und erscheinen nicht nur im Shopping-Tab bei Google, sondern können auch direkt über oder neben den organischen Suchergebnissen platziert werden. Diese Anzeigen basieren nicht auf Keyword-Einbuchungen wie traditionelle Suchanzeigen. Stattdessen nutzen sie die Daten aus Deinem Merchant Center für das Matching mit Suchanfragen, wobei der Titel und die Beschreibung Deines Produkts eine zentrale Rolle spielen.
Die Vorteile von Shopping Anzeigen
- Erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite: Du kannst mehrere Anzeigen gleichzeitig ausspielen lassen und sie können neben oder über den klassischen Suchanzeigen platziert werden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erhöhen.
- Präsenz in Suchergebnissen und Shopping Tab: Shopping Anzeigen bieten die einzigartige Möglichkeit, Deine Produkte sowohl im dedizierten Shopping Tab als auch direkt über oder neben den organischen Suchergebnissen zu präsentieren.
Text: Auch im Shopping Tab erscheinen die bezahlten Anzeigen sehr prominent über den kostenlosen Anzeigen – Quelle: Google Shopping Tab zur Suchanfrage „Nike Schuhe“.
Wie Du mit Shopping Anzeigen startest
- Erstelle einen Produkt-Feed: Der erste Schritt ist die Erstellung eines Produkt-Feeds mit detaillierten Informationen zu jedem Artikel, den Du bewerben möchtest. Das Management Deines Feeds ist entscheidend für die Optimierung Deiner Shopping Anzeigen. Glücklicherweise gibt es Feed Management Tools, die die Handhabung erheblich erleichtern. Einige CRM-Systeme, wie zum Beispiel Shopify, bieten sogar direkte Integrationen für das Google Merchant Center an, was den Prozess weiter vereinfacht.
- Richte das Merchant Center ein: Lade Deinen Produkt-Feed ins Google Merchant Center hoch, um Deine Produktinformationen mit Google zu teilen.
- Erstelle eine Google Ads Kampagne: Du kannst Deine Shopping Anzeigen über Standard-Shopping-Kampagnen oder Performance Max (PMax) Kampagnen bei Google erstellen. Beide Optionen ermöglichen es Dir, Deine Produkte effektiv zu bewerben und Deine Sichtbarkeit zu maximieren.
Best Practices für Shopping Anzeigen
- Nutze hochwertige Produktbilder und optimiere Deinen Produkt-Feed: Klare und ansprechende Bilder sowie ein aktueller und vollständiger Produkt-Feed sind essenziell, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Vor allem Titel und Beschreibung sollten inhaltlich passen zu potenziellen Suchanfragen.
- Strukturiere Deine Kampagnen zielgerichtet und überwache die Leistung: Segmentiere Deine Produkte in logische Gruppen und halte die Leistung Deiner Shopping-Anzeigen im Auge, um Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen.
Shopping Anzeigen bei Google und Bing
Auch bei Bing gibt es Shopping Anzeigen. Die Handhabung von Shopping Anzeigen ist bei Google und Bing sehr ähnlich, was es Dir erleichtert, Deine Kampagnen über verschiedene Plattformen hinweg zu skalieren und zu optimieren. Beide nutzen Produkt-Feeds aus dem jeweiligen Merchant Center, um Produkte visuell in den Suchergebnissen zu präsentieren.
Nicht nur die Anzeigen, auch der Erstellungsprozess und die Anforderungen sind bei Microsoft Ads sehr ähnlich – Quelle: Bing Suche zu „Nike Schuhe“.
Fazit
Shopping- Anzeigen sind ein gutes Instrument im E-Commerce, das es Dir ermöglicht, Deine Produkte effektiv zu bewerben und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu steigern. Mit der Kombination aus visuellen Elementen, wichtigen Produktinformationen und der Möglichkeit, mehrere Anzeigen gleichzeitig auszuspielen, kannst Du potenzielle Kunden effektiv ansprechen und zum Kauf bewegen. Mit einer durchdachten Strategie, kontinuierlicher Optimierung und effektivem Feed Management kannst Du das Potenzial von Shopping Anzeigen voll ausschöpfen und Deinen Online-Umsatz steigern.